个性化
　　企业的个性化主要从企业形象中体现出来。在企业名称设计时，应根据企业的发展规模、发展目标等综合考虑，不随大流，不模仿别人，充分体现出企业的个性化特征。给人以耳目一新、可亲可敬的感觉。
行业特征
　　在设计企业名称时，要充分从行业特征出发，从其企业名称中，一看便知是什么行业、
企业是做什么的，企业的经营特色是什么，经营范围是什么，并使消费者产生购买或消费的欲望。例如：“同仁堂”，是家喻户晓的老字号中药店，“堂”作为在人们心目中习惯的识别标志，一看就知道是卖中药的．

民族特征
　　我们中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化，有我们自己的价值观、审美观和道德标准， 我们的文字有形有音有义，当几个单字联成词汇后，有独到的含意和深刻的寓意，体现我们传统文化集体潜意识的延续力。我们在为企业设计名称时，除了某种特殊的偏好之外，不应该有崇洋媚外的心态，把企业名称设计成外语的译音，给人不中不洋，不爽不快的感觉。二十一世纪全球一体化，只有民族的，才是国际的。

追求简洁明快
　　在为企业起名时，要简洁明快，言简意赅，给人干脆愉悦的感觉，为企业今后的发展兴旺打下坚实的基础。切忌拖泥带水，表达不清，所指不明，给人不知所以然的感觉。

新颖别致
　　新颖别致，不落俗套 无论是在视觉上还是在听觉上，均要新颖别致，不落俗套，使消费者感到可信可近，能提高和激发消费者认名的兴趣，从而建立企业良好的形象。

商店名称设计应遵循的原则是：

易读、易记，为此商店命名要简洁、独特、新颖、响亮、有气魄；

暗示商店经营的商品属性；

启发消费者的积极联想；

支持对商店标志物的识别；

适应消费者的文化价值观念；

可获得法律的有效保护。